Festival du Roi Arthur

Culture

C’est une référence que nous chérissons tout particulièrement ! En 2023, l’équipe de l’Œil au Carré a contribué à la création de la nouvelle ligne éditoriale du Festival du Roi Arthur. Une aventure riche en bonnes vibes et en décibels, durant laquelle nous avons notamment conçu les premiers contenus pour son site web. À l’époque, tout restait encore à définir. Un vaste défi qui nous aura bien fait kiffer. Alors, montez le son, on vous raconte !

17
ans de festival
3
jours de festivités
5
pages rédigées

LE CONTEXTE

On ne présente plus le Festival du Roi Arthur, tant son aura a dépassé les frontières bretonnes. Depuis 17 ans, c’est LE rendez-vous de la fin de l’été, l’un des derniers festivals majeurs de Bretagne. Celui où l’on dit adieu à la douceur estivale, aux shorts et aux claquettes bananes (oui, ça existe vraiment…), pour rempiler sur une nouvelle année. Pendant 3 jours de liesse, les oreilles en ont pour leur compte, les mirettes aussi tant la scénographie est travaillée. Bref, une belle parenthèse musicale qu’on vous invite à découvrir si ce n’est pas encore fait.

Un peu d’histoire…

À l’origine, cet événement est né d’une idée folle entre copains, qui ont su rallier à leur cause les agriculteurs qui leur prêtent gracieusement leurs parcelles pendant les 3 jours de festivités. Les artisans du coin se joignent également à l’aventure. Au fil des années, le festival gagne en réputation, et se professionnalise. Après les remous du covid et une belle édition 2022, ses fondateurs ambitionnent de poursuivre le travail de refonte du festival.

On récapitule

Le Festival du Roi Arthur, c’est :

Un festival à taille humaine à deux pas de la capitale bretonne ;
Une programmation vaste et éclectique qui donne la bougeotte ;
Une identité affirmée qui laisse la porte ouverte aux légendes bretonnes ;
THE rendez-vous annuel des Bretons passionnés de musique.

Bon à savoir

En 2023, les planètes sont alignées, car nous croisons la route de celui qui a coécrit cette nouvelle identité avec l’AFRA (l'Association du Festival du Roi Arthur) : Gervais Duchemin, responsable décoration et chargé de la stratégie de communication du festival. Cette nouvelle identité est donc actée, entre légende arthurienne sans en faire des caisses, ancrage breton, voire celtique, et fine bouche musicale. La convivialité, la magie, la découverte et l’expérience en sont les principaux piliers. Les idées sont posées, le plan de communication clair, l’identité visuelle revisitée. Reste à travailler les mots ! Pour l’occasion, nous avons retroussé nos manches pour passer en mode production. Au charbon !

Notre job

Mettre de l’eau au moulin éditorial

Ce qui signifie de proposer une nouvelle façon de raconter le festival. Pas simple : nous pavons la route. Notre mission est d’intervenir dans le cadre de la refonte du site web, en passant par une nouvelle ligne éditoriale, pour ensuite nous synchroniser avec les rédacteurs bénévoles de l’association qui poursuivront le travail. Inutile de vous partager ici qu’il nous a fallu mouiller la chemise — d’autant plus que nous n’avions jamais écrit pour un événement musical, ni participé au festival (depuis, si, quand même). Dans les grandes lignes, voici nos missions menées :

Proposer et creuser un univers créatif à travers des mots forts ;
Penser et rédiger des contenus modèles à diffuser sur le site web ;
Échanger et avancer de pair avec l’équipe com’ et les bénévoles.

Ça se passe comment ?

La clé : l’équipe est chouette et nous transmet tout ce que nous devons savoir. On écoute, on s’immerge, on regarde un peu ailleurs, et on construit pas à pas notre champ lexical. Les mots suivent, les textes aussi. Nous produisons un premier jet — ils aiment, #coeuraveclesdoigts.

Nous continuons sur notre lancée pour peaufiner ensemble chacun des contenus. C’est simple, c’est fluide. Et ça marche. Ça marche parce qu’ils se reconnaissent dans ce que nous produisons, et parce que nous travaillons main dans la main avec ceux qui rédigent et animent les réseaux sociaux. Oh yeah. Un exemple ? Allez on vous en donne deux ici et là.

Défis
Premier événement musical pour l'agence,
faire cohabiter l’univers du festival avec de l’information pratique
Ce qu'on en retire
Un champ lexical construit par immersion,
une méthode de passage de relais éditorial

Et le client, il en dit quoi ?

Un feeling assez naturel s’est installé dès le premier contact avec L’Œil au Carré. Marie a compris notre univers, nos ambitions, les enjeux de cette nouvelle identité. Cela s’est concrétisé par une première proposition de style, déclinée ensuite sur plusieurs pages clés de notre nouveau site. Dès le départ, nous avons pu voir en L’Œil au Carré une réactivité sans équivoque, très appréciable au vu de nos fortes contraintes en matière de timing. À l’arrivée, les pages rédigées étaient de grande qualité, et ont été très appréciées par l’équipe communication du festival qui s’est approprié cette nouvelle ligne éditoriale. Merci encore à Marie pour son investissement et son écoute !

Anthony Launay

Co-président du Festival du Roi Arthur

FAQ

Vos questions. Nos réponses.

C’est aussi important que l’identité graphique : elle pose un univers, un ton, un champ sémantique, qui a autant de poids qu’une couleur ou une typographie. D’ailleurs, nous avons l’habitude de bosser en lien resserré avec des agences dont c’est le métier de concevoir une identité visuelle. L’objectif : incarner une marque tant par les mots que par les images, et faire en sorte qu’on s’en souvienne — et encore mieux : qu’on l’aime.

Parce qu’on a fait marcher notre cerveau. On a creusé le besoin avec les équipes du festival pour questionner le chemin à parcourir. On s’est immergé (lien interne) dans leur univers. On a interviewé les fondateurs pour recueillir des signaux faibles, de la matière avec de l’épaisseur. Bref, on a cherché ce qui n’était pas écrit, ce qui n'existait pas pour décortiquer, chercher, ajuster.

On s’est adapté au projet pour qu’il se concrétise, entre ambitions, budgets et compétences internes. Le festival avait besoin d’un regard externe, mais pas les sous pour tout financer. On a donc proposé une prestation sur mesure : penser l’identité, la mettre concrètement en musique et s’assurer ensuite que les équipes se l'approprient. Car ça compte pour nous : être (vraiment) utiles.

Vous en voulez encore ?

MBA Mutuelle

On vous résume 10 ans de collab' avec MBA Mutuelle, que nous avons accompagné année après année pour structurer et animer sa communication globale.

Coopérative Immobilière de Bretagne

La Coopérative Immobilière de Bretagne, c'est un client qu'on porte dans notre coeur. Ensemble, nous avons monté une communication bien rodée, à l'aube de leur 100 ans d'existence, en croisant web et print. On vous explique tout juste ici.

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